鼎茂策略 腾讯再度进击电商 微信新设电商产品部 向张小龙汇报

　　今日，腾讯发布全员邮件，腾讯微信事业群（WXG）进行架构调整，成立电商产品部，负责微信内交易模式的探索，加速发展交易基建及交易生态，运营微信交易新模式。

　　电商产品部由原微信开放平台基础部负责人曾鸣担任负责人鼎茂策略，向腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙汇报。

　　开放平台基础部更名为开放平台部，负责微信公众号和小程序产品的策划，研发和运营工作，由杜嘉辉担任负责人，向曾鸣汇报。

　　微信此举，可谓明牌进军电商行业。依托微信生态雄厚的用户基础和流量渠道优势，过去两年，微信一直在探索微信小店与视频号、社群裂变、搜索自然结合形成直播电商、社交电商、货架电商等模式，生态内的电商业务也卓有成效。

　　今年3月31日，微信宣布已开通视频号橱窗带货的达人，可以升级为“微信小店带货者”，升级入口将逐步开放。去年12月，微信小店还正式开启“送礼物”功能，引发市场高度关注。

　　从去年开始，腾讯的电商梦已经从视频号转移到了微信全域。在去年三季度的财报业绩会上，腾讯总裁刘炽平当时对电商生态系统的长期潜力感到兴奋，明确短期目标是持续优化基础设施，更注重产品和功能的完善。产品和功能完善后，将加强与各类流量来源的联动，包括社交和媒体渠道。

　　在去年末的年终内部会上，对于WXG（微信事业群），马化腾复盘了视频号2024在微信交易生态上的探索和思考，尤其是如何打破“直播电商”的惯性思路去寻求突破。

　　“小龙觉得商品就是信息鼎茂策略，不应该只是局限在视频号，而是应该纳入整个微信生态，从原子层角度去思考电商。这样走出来的路跟别人不一样，会走得更远。我们坚决支持WXG做这样的创新发展，发挥我们的社交能力做电商的生态连接器。未来也期待更多的'蓝包'和新的创意。”马化腾当时说。

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